Reise i Europa: den nye «høysesongen» er her (og hotellene kan tjene på det)

Fra en ekstremt varm sommer til høsten som tar over: trender, data og strategier for å øke belegg og inntekter ✈️🏨

1) 🌡️ Sommeren er i endring: mindre «drøm», mer innsats

Europeisk turisme gjennomgår en klar endring i vaner: mange reisende (spesielt amerikanere med høy kjøpekraft) utsetter sine store europeiske ferieturer fordi sommermånedene juli og august i økende grad preges av høye temperaturer, overbefolkning og et ønske om roligere og mer meningsfulle opplevelser. Med andre ord forsvinner ikke etterspørselen: den forskyves. Og de som driver hoteller har nå en reell mulighet til å omposisjonere tilbudene og planleggingen sin, og fremme perioder som inntil nylig ble ansett som «sekundære».

2) 🍁 Høsten blir premium: dataene som virkelig betyr noe

Signalet er sterkt og målbart: høstreisene fra USA til Europa har økt med 25 % fra år til år.

Ikke bare det, men strømmen fra Storbritannia til kontinentet øker også, med et nettverk av britiske byråer som registrerer en økning i salget på 28 % i perioden september-oktober.

Denne trenden bekrefter en bredere bevegelse: stadig flere reisende velger bevisst lavsesongen eller off-season, og nesten tre fjerdedeler av konsulentene tilknyttet et globalt luksusreisebyrånettverk observerer dette på en gjentakende basis.

3) 🏛️ Roma og Firenze beviser det: september og oktober «overgår» de klassiske månedene

Den nye sesongvariasjonen er ikke bare teori: for flere hoteller i Roma overgikk september og oktober mai og juni når det gjelder belegg og omsetning.

Og kulturen følger samme kurve: Uffizi-galleriene hadde sin travleste september noensinne, med en økning på over 26 % sammenlignet med tallene før pandemien (fra nesten 400 000 til litt under 500 000 besøkende).

Dette betyr at «høysesongen» virkelig blir lengre: en trend som bransjen lenge har ønsket seg, fordi den bidrar til å redusere overbefolkning og stabilisere belegg og priser.

4) 💶 Stigende priser og tidlig bestilling: virkemidlet som belønner gjester og hoteller

Med sterkere etterspørsel i tradisjonelt roligere måneder har hotellene begynt å øke prisene for det som inntil nylig ble ansett som lavsesongen.

Siste øyeblikksbestillere kan bli påvirket, men de som planlegger i forkant kan fortsatt høste konkrete fordeler: Tidlig bestilling «kan lønne seg» selv i denne nye høysesongen.

For overnattingssteder er denne trenden en klar invitasjon: utform priser og pakker som gir insentiver til tidlig bestilling, opplevd verdi og lengre opphold.

5) 🚀 Hva du bør gjøre nå: 5 trinn for å fange opp ny europeisk etterspørsel

1. Tenk nytt om kalenderen: markedsfør september-oktober som toppmåneder (ikke som en «reserve»).
2. Anti-varme-pakker: roligere, kulturelle og «meningsfulle» opplevelser, i tråd med søken etter ro.
3. Strategi for tidlig bestilling: klare fordeler (oppgraderinger, F&B-kreditt, transport) for de som bestiller tidlig.
4. Kommunikasjon om «ny høysesong»: posisjonere høsten som en premiumperiode, ikke lavsesong.
5. Kjøligere og mindre overfylte alternativer: forbered innhold og forslag for de som «flykter» fra det brennende Middelhavet til mildere klima.
   
   

📩 Vil du gjøre høsten til en ny inntektstopp for hotellet ditt?